怎样又快又好的设计快闪店？快闪店案例详解

快闪店其实早在多年前就在欧洲兴起，而在国内也是最近几年的事。凡是能带来消费客户的都值得我们好好研究。今天启后小编带大家看下当下的快闪店到底是如何设计营销的，你能否玩转呢?

当下快闪店的设计方式

设计师需要注意了解当下消费者的兴趣爱好和审美方向，设计需要划重点的是如何吸引消费者注意力、如何优化用户体验、如何使用互动的方式推广企业理念、如何让消费者体验完还能分享出去，产生几何倍的裂变，如果在一个十几平米的快闪店里能做到以下这几点，完全就是一个比较优秀的设计作品了，当然，也可以融入更多的创意与效果，能产生更多的价值，但这几个方向，是一个基本需要做到的。

快闪店如何吸引消费者注意力

得到注意的价值很高，如果一个商业的空间没有成功的引起注意，后边的一切效果都无从谈起。

扩大视觉：大家可能会经常看到一些特别大的装置，比如把一个椅子、一个箱子等放大到原来的许多倍，这是一种装置艺术，也是一种空间的设计手法和表达方式，比较早的案例就是阿迪达斯的鞋盒，把一个鞋盒放的巨大无比，变成一个小房屋。

这种手法十分常见，但也不仅仅是放大，除了这种设计方法以外，也会用LED的屏幕增加可变的视觉效果。通过扩大产品体积，会吸引许多眼球，获得很好的吸引客流效果。

重复重复：复制的手法也十分常见，例如一些快闪店将自家产品大量复制，也会给人留下深刻的印象。

如Major在大悦城展示的一个设计作品，在商业展示空间内，它通过不同高度的塑料盒子的累积，来表现日本当代艺术设计中的“匠心”精神，它的设计初衷在于营造一个日本代表符号富士山的形象。所以它用回形设计搭配高低错落的摆放形式搭建了这个装置设计作品，让人在其中可以参观它的展品，与日本美学是契合的，最终给人一种独特的感受。

考虑到异地布展及重复利用的可能性，这种重复的手法容易模式化，形成规模化安装，在起到强调的作用时，也能产生更强的强调作用，并降低定制成本。在拆装及运输的过程中也更加容易，这是重复手法的优势，以后也会成为快闪店设计中十分常见的做法。

这是安迪沃霍尔的作品展览，在仅有的65平米的商业展示空间中，用2500个巨型瓶建造了了四个装置。无论从任何角度看上去，这个空间都十分吸引眼球，让人愿意走过去体验。

这种重复的设计手法在表面上看起来很容易，但是在运输组装的环节却十分不容易，如果操作精度不足，效果会与预期的相差很多，许多零件的摆放，甚至还需要根据现场环境提前进行三维模拟。一般采用这种多复制的手法的情况下，设计师都会在搭建现场驻点，亲自指导这个装置的组装制作，所以大家看到的用线、小金属片等小尺度的物件搭建大的场景的手法，都十分耗费精力，没有想象中的那么简单。

制造反差：还有一种常见的方法是制造反差，比如这个时装快闪店就采用了视觉反差的设计手法。它的主题是加州泳池，装置设置在伦敦的商业地标教堂街，这条街上聚集着众多现代、简约风格的时尚买手店，整体上的颜色搭配以黑白为主。这样使得店铺与周围环境相比显得有些格格不入，它的颜色在这条街上显得十分刺眼，但也起到了极好的效果。

设计师只使用了价格低廉的材料如油漆与胶带等，用蓝白相间的颜色刺激视觉神经，营造一种泳池的感觉。这间快闪店在营业2周之后，团队仅用时2小时便完成了整个装置的拆除与室内空间的清理工作。

这也给我们的设计提供一种思考，即如何能在短时间内设计制作一个尽量完美的空间营造的方案。通过这种低成本的方法，设计师更多的展现了对于创意、感受的关注。这是十分巧妙的一种手法。

超越现实：超越现实是对设计要求最高的一种形式。这种设计方式在多年前就有很好的例子，扎哈·哈迪德为 CHANEL 设计的 MOBILE ART PAVILION 就很有代表性，在许多欧洲城市，都曾出现过它的身影，这也符合前边说的多次使用原则。

另一个比较好的例子是上海的快闪店，月球临时商店。月球临时商店是一个模具系统，为一个临时商店设计，用作展示在月球上可能的生活状态，店内会陈列各式月球生活需要的日常用品。

它通过自己对于月球生活的想象打造了这一空间，内部的一些装饰采用了悬挂的方式给人漂浮感，墙面用棉包裹，暗示重力较低(容易发生磕碰)。在地球上我们体验不到真实的月球场景，但通过使用设计语言，这家快闪商店给人营造出类似站在太空的感觉。

除了上边两种造价昂贵，耗费精力的手法，也有一些成本不高，简单直接的方案，比较有代表性的就是对镜面、灯管的运用，让人在进入空间后有真假难辨、迷失无措之感。这也是一种超越现实的手法。

快闪店如何优化用户体验

刚才所说的更多的是设计的手法，其实还可以提升一个层次，就是如何表现出一种身临其境的感觉，用场景的理论来构造一个让人去体验的环境。

还原场景：说到场景还原，最先应该想到的是宜家。宜家的所有样板间都是在提供一种场景，而且它会每季、每年都会根据不同的主题去重新搭建。宜家的场景就是在还原生活中的家庭场景，带给客户一种家的温暖，又将商品带入到场景中，给人以实感。

重构场景：重构场景的吸引力往往会更强，把现实中真实的场景进行组合，去搭建一种生活中存在的场景。例如去年在三里屯太古里，知乎搭建的不知道诊所，它就是用诊所这样一个空间，进行重构之后得到的一个场景。

每一个部分都以诊所的元素进行搭建，它也分为六个科室：外科、口腔科、心理科、五官科、放射科、内科，分别对应不同类型的主题。诊所的空间布局和元素为设计所用。

外科主要对应穿着搭配主题，展示了流行色彩虹墙、球鞋文化墙、香水普及室等。内科科室提供了几副耳机，全天不断的播放课程内容，戴上耳机即可免费听取，口腔科全部与吃相关，且提供免费糖果酒水试吃，大概是最受欢迎的一个科室了，内设置异想天开吃货墙，以及蔡澜回答展示、海鲜品种判断、食物气味体验等多种互动方式。这些也对设计的手法做出一个提示或者说要求，即在人流量比较大的时候如何通过设计能让更多的人进行体验。

场景混搭：场景的混搭是指将虚构元素与现实进行混搭，创造出多个在现实生活中不存在但又不令人十分陌生的场景。

36氪做过的“没想到游乐园”就是一个混搭的场景，这个游乐场里有西瓜视频做的吃瓜影院，用了一些西瓜作为装饰的与互动的元素，还有 设计团队做的 “心灵药房”，提供”命运金句”和“救心丸”，知乎则是售卖不同主题的情绪小食盒，非人哉则搭建了一个**神兽保护中心。这种混搭的场景也给人以不同的感觉。

快闪店如何使用互动的方式推广企业理念

在说完了体验后，就该聊聊互动了，其实这两个概念很容易混淆，许多人并不是特别清楚两者的区别。有一个说法比较直观：“一个人说，另一个人只管倾听，这是体验的一种模式;一个人提出疑问，另一个人解答问题，这叫互动”，虽然这个说法简单了一些，但也比较准确的说明了两者的区别，不问、不答就不能叫互动，所以如何建立有效的互动模式，是快闪店在制作时需要提前设计下去的。建立互动的手法非常的多，在这里我们先列举一些。

玩游戏：游戏是人的天性，这种互动方式十分容易做，但是游戏的设计能不能与快闪店的调性契合，能不能在游戏性与难度之间取一个平衡，这是考验设计能力的。

摩拜单车在上海世博展览馆 YOHOOD 全球潮流新品嘉年华做的一个骑单车发电的游戏，一台通过骑行发电的互动装置开启骑行新玩法，“你骑车+我唱歌” ，如果骑车的参与者发的电不够，唱歌的朋友就会走音。这种形式与摩拜的主题契合，轻松幽默又有很好的互动性。

黑科技：用一些比较新颖的科技手段也能营造互动场景。比如 Adidas 的一个快闪店，用16个摄像机对准了同一个点，同时在倒计时后同时拍摄。这些照片被固定在一起，创造出一个迷你电影，游客可以看到自己漂浮在空中。这个玩法后来许多品牌都用过，当下也有很多快闪运用AR、VR 的技术来打造黑科技的互动。

做运动：一些体育的品牌也很喜欢用一些运动器械，引导人们运动起来。Adidas在上海做过一个占地7000m²的快闪“运动国度”，就是用许多的运动器械让人们现场体验运动的快感。

填空题：填空题是利用了人都希望一个东西是完美的这种心理，故意留下一些待填补的空缺让人填入。黑潮的快闪中特意做的BOOM美术馆就运用了这种方法，在一面墙上用很多空的小方格，去鼓励大家留下自己的字或者画等等去填充它。每个人用的手法可能都是不同的，但是都是一种个人的表达与表现。这是一种很简单的互动方式。

组合互动：在这些互动中我们更倾向于组合式的互动，通过很多种方式来搭建互动的场景，调动人的感觉，调动人的体验，调动人的思考与行动，产生多重的互动。

雀巢在三里屯做过一个快闪店，由李易峰任店长，青山周平做空间设计。它有五个独立的小空间，每个空间里都有不同的互动，所以叫五感。在这里既可以参与绘画，也可以几个小伙伴一起玩VR游戏，还能品尝咖啡与冰淇淋等，给人的互动感是组合的。

如何让消费者体验完还能分享出去

快闪店必须自带流量，这是许多商业空间对快闪店的兴趣所在，如果不能促进分享，快闪店也就很难获得更多的流量。所以快闪店的设计一定要考虑到以何种方式进行线上传播。

网红场景：类似于网红店的分享场景，如果只通过线下口碑传播，一定不如线上的传播流量大效果好。所以快闪店在设计时应该考虑到拍照分享的场景，所谓“吃饭十分钟，拍照两小时”，如果能激发人们自行拍照发到社交网络的欲望，流量自然会不少。

例如开在北京的春丽吃饭公司，构思花了两天时间，装修只用了十天时间，就迅速的成为了一家网红餐厅，许多人排队到这里拍照。在它的店内的桌子上，用玻璃板压着定期更换的粉丝与它在网上互动的截屏。运营团队还把网上的人到这里拍的照片进行聚合，扩大传播途径。

情感共鸣：情感共鸣则是通过拨动人情感中的某一根弦，让人有情感上的融入感，从而自发的进行分享与传播的一种方法。天猫此前在北京做过的一家“天猫回忆超市”就是通过复原小时候我们生活中常见的社区小商店的方法，引起人们的怀旧情感，它在开业后两个小时内便线上线下同时断货，也获得了不错的效果。

强制分享：强制分享的方法不是最好的，但是带来的效果也是不可忽视的，例如一些快闪店在设置中，必须扫码分享才能体验其核心部分，做法虽然有些简单粗暴，但也能最大限度的产生传播量。

做设计其实不是一件容易的事儿，但是每一个用心的设计师都希望通过自己的设计做到“Design makes you smile”，这是快闪店在商业价值之外，作为设计师的初心所在。

设计不光光是画画图纸，真正的设计在于引发心智的共鸣，好的设计背后，一定是对美学、哲学、人的深度洞察，每一个好的商业人，都有一个设计师的灵魂。

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